“L’arrivée de Flycup sur notre partie restauration nous as permis d’augmenter notre ticket moyen avec la facilité de transport du produit”,
Glin Compasse, Responsable buvette du Stade Rennais.
Aujourd’hui, on va parler de quelque chose qui a révolutionné l’expérience de consommation des supporters au stade Rennais !
Arrivés au Stade Rennais en 2021, les Flycup Twin ont été intégrés dans l’offre de restauration du stade, offrant un produit pratique et complet pour les supporters : une boisson, des frites et un plat chaud et permettant par la même occasion une augmentation du ticket moyen pour le club. En prime, grâce aux surfaces entièrement personnalisables des emballages, les Flycup se relèvent être un parfait support de communication pour la marque Malo, partenaire du stade.
ENTRETIEN…
“L’arrivée de Flycup sur notre partie restauration nous as permis d’augmenter notre ticket moyen avec la facilité de transport du produit”,
Glin Compasse, Responsable buvette du Stade Rennais.
POUVEZ-VOUS NOUS EXPLIQUER COMMENT LES FLYCUP S’INTÈGRENT DANS VOTRE OFFRE DE RESTAURATION ?
“L’offre Flycup nous permet d’avoir un produit 3 en 1 qui propose une boisson, des frites et un produit chaud. Nous avons revu toute notre offre alimentaire cette saison, et les Flycup nous accompagnent grâce à ce format d’emballage dans lequel on peut mettre des burgers, des galettes saucisses et des pitas.”
QUEL A ÉTÉ L’IMPACT SUR VOTRE ACTIVITÉ DEPUIS LEUR MISE EN PLACE ?
“L’arrivée de Flycup sur notre partie restauration nous a permis d’augmenter notre ticket moyen avec la facilité de transport du produit. Dans une main, on peut avoir une boisson, un produit chaud et un accompagnement comme des frites. Les retours de mes buvettiers, c’est en termes de praticité, de productivité. Ils sont beaucoup plus rapides puisque qu’on peut mettre les trois produits rapidement au même endroit. C’est bien fait, c’est simple, c’est logique.”
QUELS SONT LES RETOURS DES SUPPORTERS ?
“Pour les supporters, la principale qualité de ces produits, c’est la stabilité. C’est très fiable. On a la boisson qui ne risque pas de tomber, on a les frites et la galette saucisse. Depuis peu, dans les stades, les bouteilles sont interdites, et là, vous voyez que dans ma main, la boisson, elle tient très bien.
Le Flycup est un produit qui peut aussi avoir un côté très ludique pour les supporters, on peut le personnaliser, inscrire un QR Code, faire des campagnes publicitaires ou carrément des jeux.”
“Les emballages Flycup partagent complètement l’aspect authenticité et tradition de ma marque”,
Michel GUIGO, Directeur commercial de la Laiterie Malo.
QUELLES SONT LES ACTIONS DE COMMUNICATION DÉJÀ MISES EN PLACE AVEC LE SRFC ?
“Il y en a plusieurs, la première qu’on ait mise en place, ce sont les pots de yaourt géants aux 4 corners, donc ça, c’était la première opération qu’on a menée et c’était un succès qui a été copié par d’autres clubs. Donc celle-là est très importante pour moi.
La deuxième, c’est toute l’activation autours du stade pendant les matchs. Troisièmement, c’est la mi-temps avec les jeux du pot géant gonflable qui permet d’attirer les gens au milieu du stade et de capter plein de choses par rapport à la marque.”
VOUS AVEZ CHOISI D’UTILISER LES PACKAGINGS FLYCUP COMME OUTIL DE VISIBILITÉ ADDITIONNEL, POUVEZ-VOUS NOUS EXPLIQUER POURQUOI ?
“C’est arrivé en 2022, on ne l’avait pas avant. Ce sont les équipes commerciales du stade rennais qui me l’ont proposé et j’ai trouvé ça pas mal. Les Flycup permettent d’associer la marque Malo à tous les spectateurs quand ils achètent leur galette saucisse, leur CocaCola ou autre chose à ma marque pendant le temps qu’ils mangent, et ça permet derrière de recruter de nouveaux consommateurs.”
EN QUOI CELA COÏNCIDE AVEC LA STRATÉGIE D’ACTIVATION DE VOTRE MARQUE SELON VOUS ?
“Elle coïncide parfaitement avec la stratégie globale de ma marque puisque ma marque est très liée au territoire régional, à la Bretagne et le Stade Rennais est une vraie valeur en Bretagne.
Globalement, ce que je peux dire c’est que les emballages Flycup partagent complètement l’aspect authenticité et tradition de ma marque. Et de voir cette muraille de Saint Malo sur les Flycup c’est pour moi quelque chose de très important et ça rappel aussi que les Flycup sont en carton, comme mon principal produit : les yaourts déclinés en pot-carton qui se vendent plus de 150 millions de pots cette année.
Ce sont des croissances à deux chiffres tous les ans, donc c’est une adéquation parfaite. »
En résumé, depuis leur mise en place, les retours sont plus que positifs avec une augmentation du ticket moyen et une amélioration des process en buvette. Les supporters quant à eux sont conquis par la praticité des emballages.
De plus, la marque Malo a trouvé un allié de taille dans sa stratégie de développement grâce à la personnalisation des emballages. Utilisés comme outil de communication additionnel, la marque y affiche fièrement son logo et sa muraille de Saint Malo, renforçant ainsi son lien avec la Bretagne et le territoire régional.
Les Flycup s’inscrivent donc parfaitement dans sa stratégie de développement, qui prône l’authenticité et la tradition.